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"Papier ist geduldig", heißt es.

Leser, Surfer, Zielgruppen sind es selten.

Ein guter Text interessiert, informiert, überzeugt - mit ein paar wenigen, schlichten Sätzen.

Die Botschaft zwischen Absender und Empfänger geht unterwegs verloren,

wenn der Botschafter nicht mehr transportiert als Worte.

Ein Text wirkt nicht, indem er verstanden wird, sondern weil er gefällt.

Die Hirnforschung sagt: Nicht die Ratio bestimmt Entscheidungen, sondern Gefühle und Empfindungen.

Gute Texter wissen das - und verstehen es umzusetzen.